Heartbeat, una plataforma para crear comunidades online de pago, acaba de publicar su informe Creator Economy 2026 sobre la economía de los creadores, es decir, sobre las personas que ganan dinero creando contenido o enseñando algo y cobrándolo directamente a su público. Lo hemos leído entero y aquí tienes las cifras que más importan si vendes plantillas, ebooks, cursos o cualquier producto digital, con lo que haríamos nosotros con cada una. Antes, en un minuto: quién lo hace, de dónde salen los datos y para quién sirve.
Sobre este informe
- Quién lo hace: Heartbeat, una plataforma para crear comunidades online de pago. Reúne en un solo sitio los miembros, el chat, los cursos, los eventos y los cobros, algo parecido a Skool o Circle. El informe lo firma su propio equipo y se publicó el 27 de octubre de 2026, con datos a 19 de octubre de 2026.
- De dónde salen los datos: de dos fuentes de la propia Heartbeat. Una son datos anónimos de más de 37.000 comunidades que usan su plataforma con un plan de pago. La otra, una encuesta a más de 100 creadores de comunidades de más de 20 países, hecha a mediados de octubre de 2026. El tamaño del mercado no es suyo: lo toma de cuatro consultoras externas (Grand View Research, Precedence Research, Coherent Market Insights y Market.us).
- Su límite: el propio informe avisa de que es una foto de las comunidades de una plataforma, no de toda la economía de los creadores.
- Para quién es útil este artículo: para cualquiera que cree o venda contenido digital (plantillas, ebooks, cursos, newsletters o comunidades), aunque no tenga una comunidad. Lo que dice sobre precios, de dónde vienen los clientes, en qué meses se compra más y cómo empezar con poca audiencia sirve a todos. Las cifras de número de miembros, cuotas mensuales y lo que valoran los miembros son propias de las comunidades de pago.
El informe original, en inglés, está en la web de Heartbeat: Creator Economy Report 2026.
En 30 segundos
- Tamaño: la economía de los creadores mueve hoy entre 149.000 y 314.000 millones de dólares, según cuatro consultoras externas; la cifra cambia según quién la mida.
- Pocos clientes bastan: en la plataforma de Heartbeat, el 79 % de las comunidades de pago tiene 100 miembros o menos, y la comunidad típica (la del medio de la lista) tiene 23.
- Sin gran audiencia: el 63 % de los creadores encuestados tiene menos de 5.000 seguidores fuera de su comunidad.
- Lo que funciona para captar: para el 43 % de los encuestados, la primera fuente de nuevos miembros es el boca a boca o su lista de email; la publicidad de pago lo es para el 1 %.
- Calendario: en los cobros de la plataforma, los pagos suben un 16 % de diciembre a enero y solo un 2 % en noviembre, el mes de Black Friday.
- Para ti: un descargable rinde más dentro de un sistema con muestra gratis, email, guía y acompañamiento que suelto.
Qué es la creator economy
La creator economy, o economía de los creadores, es el conjunto de personas que crean contenido o enseñan algo y viven, del todo o en parte, de que su público les pague. Antes casi todo pasaba por la publicidad y las marcas. Hoy pesan cada vez más los ingresos directos: cuotas mensuales o anuales para entrar en una comunidad o un contenido exclusivo, cursos, newsletters de pago, servicios y productos digitales como plantillas, ebooks o agendas.
Si vendes descargables, ya formas parte de ella aunque nunca te hayas llamado «creador». El cambio que describe el informe es que el dinero se mueve hacia quien tiene una relación directa con sus clientes: una lista de correo, una comunidad o una newsletter propia, como explicamos en nuestra guía sobre Substack en español para monetizar una newsletter.
Cuánto mueve la economía de los creadores en 2026
Depende de quién cuente. Esta es la única parte del informe que no sale de los datos de Heartbeat: recoge las estimaciones de cuatro consultoras externas.
234.000 M$
punto medio de lo que calculan cuatro consultoras externas para el tamaño actual del mercado
1,3 billones $
punto medio de las previsiones para 2033-2035
67 millones
de creadores en el mundo hoy, y 107 millones en 2030, según el banco Goldman Sachs (citado en el informe)
| Consultora (año base) | Tamaño actual | Previsión |
|---|---|---|
| Market.us (2024) | 149.000 millones $ | 1,1 billones $ en 2034 |
| Coherent Market Insights (2026) | 216.000 millones $ | 1,2 billones $ en 2033 |
| Grand View Research (2025) | 252.000 millones $ | 1,3 billones $ en 2033 |
| Precedence Research (2026) | 314.000 millones $ | 2,1 billones $ en 2035 |
La horquilla es enorme porque unas consultoras cuentan solo lo que ingresan los creadores y otras suman todas las herramientas y plataformas que los rodean. Lo útil es la tendencia: según Grand View, las suscripciones son la forma de ingresar que más crece, y el informe recuerda que Patreon ya ha pagado más de 10.000 millones de dólares a creadores desde 2013 y que Substack superó los 5 millones de suscripciones de pago en 2025.
Los datos que más importan si vendes productos digitales
A partir de aquí, el informe de Heartbeat ya no habla de todo el mercado, sino de las comunidades de pago que usan su plataforma: unas cifras salen de sus datos internos y otras de su encuesta a creadores, y en cada una te decimos de dónde viene. Estas son las conclusiones que más se pueden aplicar a una tienda de descargables, aunque tú no tengas una comunidad.
79 %
de las comunidades de pago en Heartbeat tiene 100 miembros o menos (la típica tiene 23). Datos de la plataforma
63 %
de los creadores encuestados tiene una audiencia de menos de 5.000 personas
43 %
de los encuestados consigue sobre todo nuevos miembros por boca a boca o por su lista de email
+16 %
de pagos en la plataforma de diciembre a enero, frente a +2 % en noviembre
Pocos clientes, dinero de verdad
Según los datos de la plataforma, el 8 % de las comunidades de pago de Heartbeat ingresó 10.000 dólares o más de sus miembros en los últimos 12 meses. De esas, el 34 % tiene 100 miembros o menos, y la comunidad típica de ese grupo tiene 157 miembros. Además, el número de comunidades que pasan de 10.000 dólares al año creció un 59 % de 2024 a 2025.
El arranque también cuenta: entre las comunidades creadas en Heartbeat este verano, las que consiguieron aunque sea un miembro en sus dos primeras semanas tuvieron 11 veces más probabilidades de acabar cobrando. Con 10 a 49 miembros en esos 14 días, lo consiguió el 97 %.
Qué significa para ti
No necesitas miles de ventas para que un producto digital merezca la pena. Necesitas a las primeras personas que lo usen y te cuenten qué les falta. Antes de lanzar, consigue a 5 o 10 personas de tu entorno que lo prueben.
No hace falta una gran audiencia
El 63 % de los creadores encuestados tiene una audiencia de menos de 5.000 personas fuera de su comunidad, y eso incluye al 47 % de los que van camino de ingresar 5.000 dólares o más este año. Solo el 7 % supera los 100.000 seguidores. Es una buena noticia si estás empezando una tienda de descargables con una cuenta pequeña.
La gente paga por personas más que por archivos
Cuando se pregunta a los creadores encuestados qué valoran más sus miembros, las sesiones en directo y los eventos salen primero (24 %), seguidos del acceso directo al creador (19 %), la responsabilidad y la estructura (12 %) y el resto de miembros (11 %). Agrupado, el 66 % dice que lo que más se valora son las personas y el tiempo compartido. Las plantillas, descargas y herramientas se quedan en el 2 %.
Y, sin embargo, el 23 % de los creadores encuestados ingresa dinero con productos digitales. La lectura que hacemos: el archivo se vende, pero se valora más cuando viene con algo humano alrededor.
Consejo
Acompaña cada plantilla con una guía de uso, un vídeo corto y una secuencia de emails que ayude a sacarle partido la primera semana. Es lo que convierte un PDF en un sistema que la gente recomienda.
El boca a boca y el email ganan al algoritmo
Entre los creadores encuestados, la principal fuente de nuevos miembros en los últimos tres meses fue el boca a boca y las recomendaciones (25 %), seguido de la lista de email o newsletter (18 %). Instagram, la primera red social, se queda en el 12 %; YouTube en el 4 %, TikTok en el 2 % y la publicidad de pago en el 1 %.
Las redes siguen sumando: el 58 % de los encuestados que las usan dice que le traen más o menos los mismos miembros que hace un año. Pero el canal que más pesa es el que controlas tú.
Varias fuentes de ingresos
El 80 % de los creadores encuestados ya gana dinero con su comunidad, casi siempre de varias formas: una cuota mensual o anual (62 %), cursos o programas (46 %), mentoría o servicios (43 %), eventos de pago (25 %) y productos digitales (23 %). Quienes tienen tres o más fuentes superan los 5.000 dólares al año con más frecuencia (61 % frente a 28 %). Es una correlación y no garantiza nada, pero apunta a algo que vemos a menudo: una plantilla sola cuesta venderla; una plantilla con curso, muestra gratis y versión ampliada se vende mejor.
Enero pesa más que Black Friday
En los datos de pagos de Heartbeat, el número de pagos de miembros subió un 16 % de diciembre a enero, el mayor salto mensual del año. Noviembre, el mes de Black Friday, solo creció un 2 % sobre octubre.
Ojo: son pagos de comunidades y no ventas de descargables, así que tómalo como una pista. Encaja con lo que ocurre con los productos de propósitos de año nuevo: agendas, planificadores de hábitos o un planificador de finanzas personales tienen su mejor momento en enero, cuando la gente decide ordenar su vida y su dinero.
Precios: mejor no quedarse corto
Según los datos de la plataforma, la cuota típica de una comunidad en Heartbeat es de 35 dólares al mes, y su plan más barato suele rondar los 25 dólares (es el precio mediano: la mitad cobra más y la otra mitad, menos). Entre los creadores encuestados, en el último año el 27 % subió precios y el 14 % los bajó. La práctica más común fue lanzar con un precio de fundador o de lanzamiento (29 %).
La mayoría trabaja sola y a ratos
Entre los creadores encuestados, el 66 % gestiona su comunidad sin ayuda y el 75 % le dedica menos de 10 horas a la semana. Para el 68 % es un proyecto o ingreso complementario y solo para el 12 % es su ingreso principal. Además, el encuestado típico paga 5 herramientas además de su plataforma, y el 74 % querría usar menos.
Del dato a la acción: qué haríamos con una tienda de descargables
| Dato del informe | Qué hacer si vendes plantillas, ebooks o cursos |
|---|---|
| 79 % de las comunidades de pago tiene 100 miembros o menos (datos de la plataforma) | Diseña el producto para un público concreto y pequeño antes que para «todo el mundo». |
| Un miembro en 14 días multiplica por 11 las opciones de cobrar (datos de la plataforma) | Consigue tus primeros usuarios entre conocidos y pídeles opinión antes del lanzamiento. |
| Boca a boca + email: 43 %; publicidad: 1 % (encuesta) | Ofrece una muestra gratis a cambio del email y cuida esa lista antes de pagar anuncios. |
| 66 % dice que sus miembros valoran sobre todo a las personas; 2 %, las plantillas (encuesta) | Añade guía, vídeo y emails de acompañamiento a cada descargable. |
| Con 3 o más fuentes de ingresos, el 61 % pasa de 5.000 $ al año (encuesta) | Combina producto principal, versión ampliada, curso o servicio. |
| Pagos +16 % en enero (datos de la plataforma) | Prepara en diciembre tus productos de organización, finanzas y propósitos. |
Checklist para vender productos digitales en 2026
Esta es la lista que seguiríamos para lanzar un producto digital con lo que dicen los datos:
- Elige un problema concreto de un grupo concreto: «organizar las cuentas de casa», no «finanzas».
- Crea una muestra gratis que resuelva una parte real del problema y pide el email a cambio.
- Consigue de 5 a 10 primeros usuarios entre tu entorno y escucha qué les falta.
- Acompaña el archivo con una guía de uso, un vídeo corto y 3 o 4 emails de bienvenida.
- Pon un precio de lanzamiento claro, con fecha de fin, y luego súbelo sin miedo.
- Cuida la presentación: portada, capturas y mockups. Para empezar te sirven nuestras 50 plantillas y mockups para infoproductos.
- Pide recomendaciones: un email a tus clientes con un enlace fácil de compartir vale más que una semana de publicaciones.
- Planifica enero: deja en diciembre preparada la campaña de año nuevo.
Cómo leer estos datos
El propio informe avisa de sus límites. Es una foto de las comunidades de una sola plataforma, no de toda la economía de los creadores. La encuesta tiene algo más de 100 respuestas de creadores que usan Heartbeat, con un margen de error de unos ±10 puntos, y quienes respondieron tienden a ser personas que ya ganan dinero. Las relaciones que describe son correlaciones (dos cosas que suelen ir juntas, sin que una cause necesariamente la otra), y todas las cifras están en dólares estadounidenses. Conviene recordar también que lo publica una empresa que vende una plataforma para comunidades. Aun así, cruza datos reales de pagos con una encuesta y explica cómo lo ha hecho, y por eso nos parece útil para tomar decisiones.
Si estás empezando a vender por internet, en nuestra sección Emprender en internet tienes más guías para dar los primeros pasos.
Vídeo: cómo montar tu comunidad de pago en Heartbeat
Si quieres pasar de los datos a la práctica, en este vídeo ves cómo se monta una comunidad de pago real en Heartbeat: cuánto cobrar, canales, salas de voz, cursos, cobros con Stripe y su app.
Vídeo de 13 minutos con subtítulos en español.
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- Guía paso a paso de 47 páginas, con el montaje completo en Heartbeat y anexos para Skool y Circle.
- Calculadora de precios y comisiones en euros, plan de lanzamiento de 30 días y calendario de 12 semanas.
- Bienvenida de 7 días, 10 emails, 20 plantillas de posts, normas, página de venta y fichas de contexto para Pulse, la IA de Heartbeat.
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Kit completo: 19,90 €, descarga inmediata en PDF, Excel y Word.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la creator economy?
Es la economía de los creadores: personas que publican contenido o enseñan algo y cobran directamente a su público por cuotas o suscripciones, cursos, productos digitales, newsletters de pago o servicios, además de la publicidad y las colaboraciones con marcas.
¿Quién ha hecho este informe y es fiable?
Lo ha hecho el equipo de Heartbeat, una plataforma para crear comunidades online de pago, parecida a Skool o Circle. Se publicó el 27 de octubre de 2026, con datos a 19 de octubre. Se basa en datos anónimos de más de 37.000 comunidades que pagan por su plataforma y en una encuesta a más de 100 creadores de comunidades de más de 20 países; el tamaño del mercado lo toma de cuatro consultoras externas. Es útil porque usa datos reales de pagos y explica su método, pero el propio informe avisa de que es una foto de una plataforma, no de toda la economía de los creadores, y lo publica una empresa que vende ese servicio. Tómalo como una pista bien documentada, no como la verdad de todo el sector.
¿Cuánto vale la economía de los creadores en 2026?
Según el informe de Heartbeat, cuatro consultoras externas la sitúan hoy entre 149.000 y 314.000 millones de dólares, con un punto medio de unos 234.000 millones. Sus previsiones para 2033-2035 van de 1,1 a 2,1 billones de dólares. La diferencia se debe a que cada una cuenta cosas distintas.
¿Hace falta tener muchos seguidores para vender?
No. El 63 % de los creadores de comunidades encuestados por Heartbeat tiene una audiencia de menos de 5.000 personas, incluido el 47 % de los que van camino de ingresar 5.000 dólares o más este año.
¿Cuánto gana un creador de contenido con una comunidad de pago?
Depende mucho. Casi la mitad (48 %) de los encuestados que dieron una cifra espera ingresar menos de 5.000 dólares en 2026 con su comunidad, y una cuarta parte espera 30.000 dólares o más. Solo el 12 % dice que es su ingreso principal.
¿Se venden bien las plantillas y los descargables dentro de una comunidad?
El 23 % de los creadores encuestados ingresa dinero con productos digitales, pero solo el 2 % dice que lo que más valoran sus miembros son las plantillas, descargas y herramientas. Funcionan mejor como parte de algo más amplio: un curso, un reto o un acompañamiento.
¿Cuál es el mejor mes para lanzar?
En los datos de la plataforma de Heartbeat, los pagos de miembros subieron un 16 % de diciembre a enero, frente a un 2 % de octubre a noviembre. Si solo puedes preparar un gran lanzamiento al año, enero es buena apuesta, sobre todo para productos de organización, finanzas y propósitos.
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